商品の流行と継続性

<p>商品の流行と継続性<&sol;p>&NewLine;<p>&nbsp&semi;<&sol;p>&NewLine;<p>海外ではアップル社のiPhoneの販売不調に伴い、ＮＹダウがトランプショックの次に大きく値下がりしています。一方で国内ではライザップグループが、Ｍ＆Ａの加速のし過ぎで子会社の赤字が深刻なため、営業赤字に転落しました。<&sol;p>&NewLine;<p>&nbsp&semi;<&sol;p>&NewLine;<p>商品のライフサイクルは、有名なＰＰＭ分析（プロダクト・ポートフォリオ・マネージメント）で語ることが多いですが、このサイクルの中でいかに商品自体の価値をＰＰＭ分析の中での「金のなる木」に留めていくかという事について考察します。<&sol;p>&NewLine;<p><img class&equals;"alignnone size-large wp-image-544" src&equals;"http&colon;&sol;&sol;frume&period;net&sol;wp-content&sol;uploads&sol;2018&sol;11&sol;continue1-1024x576&period;jpg" alt&equals;"" width&equals;"1024" height&equals;"576" &sol;> &NewLine;&NewLine;<&excl;-- WP QUADS Content Ad Plugin v&period; 3&period;0&period;4 -->&NewLine;<div class&equals;"quads-location quads-ad2" id&equals;"quads-ad2" style&equals;"float&colon;none&semi;margin&colon;0px&semi;">&NewLine;&NewLine;<&sol;div>&NewLine; &NewLine;<&sol;p>&NewLine;<p>商品の流行を作るのは、手っ取り早いのがメディアの露出です。その時に、顧客は商品やサービスに対する価値を想像し、買ってみようと思います。その買ってみてよかった、体験してみてよかったというのが、口コミで連続性があり初めて「金のなる木」になってきます。ここからは、真のサービス価値が問われます。買った人々、体験した人々は、次は何をしてくれるんだろう？とさらに価値を求めます。<&sol;p>&NewLine;<p>&nbsp&semi;<&sol;p>&NewLine;<p>この時に、次の手が緻密に打てているかが、金のなる木に留まる最大のコツです。<&sol;p>&NewLine;<p>&nbsp&semi;<&sol;p>&NewLine;<p>敵は己自身と言わんばかりに、成功として達成感に浸ることなく、次の付加価値をつけていかなければ、一過性に終わってしまうという事です。ただし、例外があるのです。<&sol;p>&NewLine;<&excl;-- WP QUADS Content Ad Plugin v&period; 3&period;0&period;4 -->&NewLine;<div class&equals;"quads-location quads-ad2" id&equals;"quads-ad2" style&equals;"float&colon;none&semi;margin&colon;0px&semi;">&NewLine;&NewLine;<&sol;div>&NewLine;&NewLine;<p>それは、人に対して顧客が付く場合です。あたかも信者のようですが、商品やサービスを生むのはすべて人で、同じりんごでも、●●さんのりんごと&bigtriangleup;&bigtriangleup;さんのりんごで、たとえりんご自体の品質が同等だとしても、●●さん＞&bigtriangleup;&bigtriangleup;さん、で人気があれば●●さんのほうが売れます。この●●さんだから・・・というのは、その人のものだから買うので、商品に対する依存が少なくなります。<&sol;p>&NewLine;<p>&nbsp&semi;<&sol;p>&NewLine;<p><img class&equals;"alignnone size-large wp-image-543" src&equals;"http&colon;&sol;&sol;frume&period;net&sol;wp-content&sol;uploads&sol;2018&sol;11&sol;continue2-1024x576&period;jpg" alt&equals;"" width&equals;"1024" height&equals;"576" &sol;><&sol;p>&NewLine;<p>&nbsp&semi;<&sol;p>&NewLine;<p>そのため、どこぞの総理大臣サブレなどが無くならないのは、その人だから買っているということが継続する為です。スティーブ・ジョブズもそうだと思います。iPhoneを購入したのが機能性だけでなく、あのスティーブ・ジョブズのiPhoneだから購入したという人が多いのではないでしょうか？そのため、iPhoneの販売不調もどこかでいつかは来る出来事だったのだと思います。<&sol;p>&NewLine;<p>&nbsp&semi;<&sol;p>&NewLine;<p>流行になるのはすぐだが、廃りも早いというのはもっともなことで、そもそも人に価値が付いていなかったものに対して、継続性は無いのです。この商品のライフサイクルは競合が多いマーケットほど早く、逆に人に商品がついていないマーケット領域こそ狙い目と言えます。一過性に終わることなく、絶えず、良いと言ってもらえるような商品やサービスを次々と生み出していきたいものです。&NewLine;<&excl;-- WP QUADS Content Ad Plugin v&period; 3&period;0&period;4 -->&NewLine;<div class&equals;"quads-location quads-ad1" id&equals;"quads-ad1" style&equals;"float&colon;none&semi;margin&colon;0px&semi;">&NewLine;&NewLine;<&sol;div>&NewLine;&NewLine;